Hoy circula en la ciudad del mole y la talavera el diario Síntesis, cuya imagen renovada busca conquistar el corazón poblano. Cambiaron todo: estructura, marca, navegación, colores…se lanzaron con todo y celebramos eso porque a pesar de buzzzzzz en torno a la crisis,  diarios como Síntesis, se atreven a cambiar y buscar una nueva definición sobre su negocio.Eso es actuar con visión y ver oportunidades nuevas.

El reto es grande, pero han reforzado el equipo de diseño, con Adrián Palma a la cabeza y estamos seguros que poco a poco irán fortaleciendo sus trincheras para lograr el liderazgo que buscan.

En síntesis: este proyecto fue una excelente combinación de CES (Estrategia) y Diseño…ahora el reto es editorial y comercial.

Danilo prometió una celebración el viernes para todos los que estuvimos involucrados en el proyecto y Víctor Sánchez, Director del área de Print, le hizo eco… Debería tomar fotos de eso también ahora que lo pienso…

Les dejo una probadita.

Uno de los hombres más influyentes en el mundo del diseño Editorial, es sin duda Roger Black. Su nombre aparece ligado a los títulos icónicos como Newsweek, The New York Times, New York magazine y Rolling Stone y en la última década encabeza la avanzada de diseño digital en dónde aún hay mucho que explorar.
Sin embargo, su filosofía no ha cambiado y sus tesis de Design by content sigue más vigente que nunca. “Diseñar una publicación —electrónica o impresa—no es igual a diseñar escaparates. De igual forma un rediseño no es una cirugía cosmética. El diseño editorial debe funcionar como un enlace entre los clientes y el producto. La revistas deben ser fáciles de leer, los sitios web fáciles de usar. El contenido debe permanecer en la superficie”.
La declaración anterior aparece en su blog, rogerblack.com , cuando uno la lee resulta sencilla, incluso obvia, pero durante los veinte años de nuestra historia como Danilo Black, hemos comprobado que no es así. En muchas publicaciones de México y Latinoamérica en la cuales se privilegia el diseño, los directores de arte funcionan como decoradores de páginas bajo el yugo del editor y en los diarios donde el diseño no forma parte de la cultura hacia el lector, los diseñadores se convierten en armadores de páginas. Rara vez se piensan a si mismos como editores gráficos o editores visuales. Hay poco conocimiento en el área editorial comparado con la publicidad y el branding, lo que resulta positivo en términos de mercado: aún hay mucho campo dónde experimentar.
Por ello convocar a una cumbre enfocada a los profesionales del diseño no es un asunto comercial, es un asunto de supervivencia. Ante la crisis general, la industria editorial puede tomar de nuevo las riendas respecto a cómo presentar la información y ganar dinero.
Los lectores , ahora más que nunca, buscan información fidedigna, fuentes confiables, editores inteligentes, analíticos que les puedan decir “hey, mira esto, puede ser interesante que lo sepas”. En estos tiempos ya no se trata de tener la verdad, sino de saber distinguir los caminos más accesibles hacia ella.
Contar con la presencia de Roger Black en DB09 design Summit es una oportunidad única.

EL RINCÓN DEL GURÚ
¿CÓMO SE INICIA UN PROCESO DE DISEÑO O REDISEÑO DE UNA PUBLICACIÓN?
Roger Black: El diseño de cualquier publicación—digital o impresa—debe por principio, responder estas preguntas básicas :
1.    ¿Por qué la gente  va a leerlo?
2.    ¿Qué hará con esa información?
3.    ¿Qué contenido único—texto, fotos, interacción y comunidad con otros—harán que gaste su tiempo y que una vez consumido hará que vuelva?
4.    ¿Cómo se conecta el contenido con el modelo de negocio y cómo se conecta a su vez está relación con la audiencia?
Si podemos contestar con claridad estas preguntas es posible iniciar y pensar en elementos como la tipografía, las fotos, el estilo y si necesitará un diseño radical o será una evolución gradual. Roger Black

Por Sabina Bautista

Me han llegado rumores del cierre de The News, diario publicado en México y dirigido a los extranjeros, sería una lástima que el galadornado “Mejor diario” por la SND, cerrara no por falat de lectores sino por falta de anunciantes. Una vez más vemos cómo en México no se privilegia la información, ni la verdad sino el dinero. Su página no dice nada, pero mi teléfono no deja de sonar.

Más noticias en un rato, debo acallar los rumores o bien lamentar las malas noticias.

Hemos escuchado hasta el cansancio la profecía sobre la inminente muerte de los medios impresos. Corren ríos de tinta y páginas con número gogol sobre el asunto, sin embargo, como diría Galileo, la prensa, se mueve.

Es una realidad que en Latinoamérica el papel está aún lejos de desaparecer y que existe una angustia digital para encontrar la forma de publicar en Internet siendo rentables.

The New York Times es aún un modelo incipiente, igual que El Clarín de Argentina. El País de España y Reforma en México. Frente a la caída de la circulación, la angustia crece, y el dinero disminuye y nadie ha logrado decir Eureka!

Por ello encontramos fundamental, seguir mejorando los procesos de diseño en papel, porque estamos seguros que no desaparecerá como tal sino que se convertirá una plataforma distinta para llevar  información al lector.

Y suponiendo que el ibook, el inews triunfe, pronosticamos, por lo menos, una década más, de trabajo arduo.

Grupo Ferrer Rangel anuncia el rediseño de la versión impresa de Primera Hora en Puerto Rico.

Ante las condiciones que irrumpen en la industria editorial el cambio es inminente. La pregunta clave es ¿cuál es la mejor manera de adaptarnos y adoptar las innovaciones de mayor valor para nuestra publicación?

Este fue el tema de la conferencia con la que Eduardo Danilo, presidente de Danilo Black, participó en la IX Jornada de la Prensa de la Asociación Nacional de Prensa en Chile.

Con una asistencia muy superior a la de años anteriores, los representantes de los principales diarios y revistas de ese país escucharon las disertaciones de figuras nacionales e internacionales, todo con el propósito de encontrar las formas más efectivas de integrar sus publicaciones a esta ola de innovación.

Al respecto de la presentación de Eduardo Danilo, el gerente general de la Asociación, Eduardo Berhmann, comenta: “La conferencia fue muy interesante, muy completa, ya que incluyó referencias a diarios, revistas y medios on line. Además de novedosa, en cuanto a la segmentación que debieran aplicar los medios impresos a futuro para captar consumidores.”

Expusieron también Mike Smith, del Media Management Center, José Luis Parra, de El Mercurio, y Ángela Vivanco, destacada abogada chilena especializada en medios de comunicación.

Felicitamos a la ANP por el éxito de esta Jornada y agradecemos su invitación.

El próximo 27 de julio, Eduardo Danilo participará en la IX edición de la Jornada de Prensa, que organiza la Asociación Nacional de la Prensa de Chile.

En el contexto de las conversaciones actuales de transformación de la industria, el presidente y CEO de Danilo Black, Eduardo Danilo, presentará la conferencia Profit by Design: el diseño como clave para el liderazgo.

Con el rediseño de sus suplementos semanales, el Jyllands-Posten ha encontrado nuevas oportunidades de ventas de publicidad, en secciones y formas que no se habrían intentado antes, logrando un incremento en ingresos por ventas y gran aceptación entre los anunciantes. A 6 meses del lanzamiento, Jonas Rathke, Editor de Suplementos, nos habla de los resultados obtenidos.

“El proyecto ha abierto nuevos mercados. Como los suplementos se ven tan bien podemos hacer esfuerzos de ventas de publicidad en los contenidos de deportes o internacional, algo que no hubiéramos intentado antes”, declara Jonas.

El poder de la eficiencia

La transformación no tiene que ser abrumadora. El proyecto de rediseño de los suplementos semanales del Jyllands-Posten fue corto y eficiente. Una vez que el cliente aprobó la dirección de diseño, los consultores de Danilo Black desarrollaron plantillas aplicables para todos los títulos.

Seleccionamos una paleta de color para definir la personalidad de cada revista, que concretamos con logos de tratamiento tipográfico sencillo. El uso inteligente del espacio negativo y la implementación de diferentes entradas de lectura, resultaron en páginas limpias, vibrantes, que construyen experiencias significativas para los lectores.

Nuevas perspectivas

Cuando seleccionó a Danilo Black para desarrollar el proyecto de rediseño, el Jyllands-Posten apostó por su trayectoria como firma creadora de tendencias en la industria editorial. “Existen muchas agencias de consultoría en Escandinavia, pero han trabajado ya con nosotros y nuestra competencia. El rediseño era importante, queríamos probar algo completamente diferente a lo que se había hecho antes”, explica Jonas.

Después de un proceso de fortalecimiento de capacidades del equipo de producción y la integración de nuevos miembros, los suplementos han logrado un éxito indudable. Además de comprobar la aceptación favorable de más de 85% de sus lectores, los productos han tenido un incremento importante en ventas de publicidad. Como Jonas lo describe: “Los vendedores tienen ahora una entrada de venta única: pueden ir con los anunciantes y decir estamos haciendo algo completamente nuevo, ¿quieres participar?”

Área-11, la publicación digital de Society for News Design (SND), presenta a Danilo Black en su edición de junio con el artículo Fast forward en la prensa mexicana.

(Adrián Álvarez, Área-11) En esta edición podrás leer sobre el último rediseño de la prensa mexicana. Excélsior, un periódico con 89 años y una importante historia en los medios impresos de México, lanzó su rediseño el 22 de marzo, ¡un proyecto que se desarrolló en sólo 2 meses!

Además, presentamos dos entrevistas con dos diseñadores que no hablan español, pero ambos nos ofrecen su punto de vista sobre la industria de periódicos hispanos. Ellos son: Mark Porter, director creativo de The Guardian, y Tony Sutton, de News Design Associates.

También presentamos un artículo breve sobre los Malofiej Awards y el reconocimiento especial a la BBC por sus gráficas en web. Para terminar, una página con el aviso y forma de registro para el SND Workshop en Orlando.

Grupo Ferrer Rangel y Danilo Black presentan hoy el lanzamiento de El Nuevo Día, resultado de un proyecto rediseño de amplio alcance.

El periódico líder en Puerto Rico replantea el periodismo del siglo XXI y presenta El Nuevo Día Diario, El Nuevo Día Domingo y endi.com, tres productos de la misma marca, que ofrecen respuesta a las personas que viven la revolución tecnológica y buscan alternativas eficientes para mantenerse informadas.

“Los periódicos, como los seres humanos, deben pasar por ciclos. Nacen, maduran y se rejuvenecen. Deben reafirmarse en sus aspiraciones y en sus compromisos”, declaran Luis Alberto Ferré Rangel, Director, y Ma. Eugenia Ferré Rangel, Presidenta de la empresa.

Al lanzamiento se une ClasificadosEndi.com, la evolución de una sección de anuncios clasificados hacia una herramienta completa para optimizar las operaciones de compra y venta entre particulares.

El Nuevo Día Diario

Conservando la esencia de su compromiso, El Nuevo Día Diario mejora la organización de sus contenidos para diversificar su oferta con productos informativos innovadores y más cercanos al lector.

Vibrante y revelador, El Nuevo Día Diario ofrece y acompaña las experiencias y emociones que significan vivir cada día. Con información para emocionarse, vivir sano y bien, promover la participación ciudadana y la opinión inteligente y para saber más que los demás, todas las páginas del diario se construyen a partir de un sistema gráfico impactante y eficiente que enriquece los contenidos a través de herramientas editoriales diversas.

El Nuevo Día Domingo

Reflejo del descanso, la reflexión y la vida familiar que caracterizan a este día, El Nuevo Día Domingo combina contenidos noticiosos con entretenimiento, educación e información especializada.

A través de su cuerpo principal y revistas, ofrece al lector la posibilidad de evaluar y analizar los sucesos de la semana, enriquecer su perspectiva con los temas más humanos y trazar su línea de atención sobre noticias que se perfilan para los siguientes días laborales.

Endi.com

“El sitio que hoy presentamos no es un lavado de cara. Se trata, sin duda, de un cambio en la manera en que El Nuevo Día visualiza el periodismo del siglo XXI”, comenta Luis Alberto Ferré Rangel en el clip de presentación del sitio.

Orientada a promover la participación de su audiencia, la versión electrónica de El Nuevo Día se estructura a través de una navegación ergonómica, que permite al usuario encontrar información, participar en foros de discusión y blogs y vivir las noticias en una experiencia completa a través de videos y audio.

Con actualizaciones las 24 horas de los 7 días de la semana, Endi.com garantiza su oferta de información puntual y oportuna en un formato a la medida del usuario: desde ajustar el tamaño de letra para lectura hasta la alimentación de noticias en dispositivos portátiles.

ClasificadosEndi.com

A través de la organización inteligente de contenidos, ClasificadosEndi.com se plantea como una nueva plataforma tecnológica, operativa y comercial que integra la operación tradicional del periódico con una oferta comercial en Internet, posicionándose como la opción más completa y atractiva para el mercado puertorriqueño.

Enriquecida con suplementos de información que permiten tomar las mejores decisiones de compra y venta, la plataforma de ClasificadosEndi.com proporciona utilidades para que el usuario sea más eficiente en sus operaciones.

El proyecto

No es frecuente que una empresa editorial desarrolle un proyecto con alcances tan amplios. Replantear cada uno de los productos que componen una marca requiere de un análisis profundo de las estrategias de negocio y, sin duda, de un esfuerzo extraordinario por parte de los equipos de trabajo involucrados.

“El contingente de Danilo Black que ha estado implementando estos proyectos ha hecho un trabajo extraordinario”, comenta Eduardo Danilo, Presidente Fundador y CEO de la firma consultora.

Trabajar con un cliente tan decidido y claro en sus propósitos como Grupo Ferré Rangel, que además tiene la voluntad para desarrollar el proyecto en toda su magnitud, representa el tipo de retos que renuevan el compromiso de calidad y capacidades que han ubicado a Danilo Black en el liderazgo de consultoría para la industria editorial.

Felicidades a El Nuevo Día por el lanzamiento exitoso de sus productos que, estamos seguros, dictarán un modelo de innovación periodística con alcance mundial.

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