Con el rediseño de sus suplementos semanales, el Jyllands-Posten ha encontrado nuevas oportunidades de ventas de publicidad, en secciones y formas que no se habrían intentado antes, logrando un incremento en ingresos por ventas y gran aceptación entre los anunciantes. A 6 meses del lanzamiento, Jonas Rathke, Editor de Suplementos, nos habla de los resultados obtenidos.

“El proyecto ha abierto nuevos mercados. Como los suplementos se ven tan bien podemos hacer esfuerzos de ventas de publicidad en los contenidos de deportes o internacional, algo que no hubiéramos intentado antes”, declara Jonas.

El poder de la eficiencia

La transformación no tiene que ser abrumadora. El proyecto de rediseño de los suplementos semanales del Jyllands-Posten fue corto y eficiente. Una vez que el cliente aprobó la dirección de diseño, los consultores de Danilo Black desarrollaron plantillas aplicables para todos los títulos.

Seleccionamos una paleta de color para definir la personalidad de cada revista, que concretamos con logos de tratamiento tipográfico sencillo. El uso inteligente del espacio negativo y la implementación de diferentes entradas de lectura, resultaron en páginas limpias, vibrantes, que construyen experiencias significativas para los lectores.

Nuevas perspectivas

Cuando seleccionó a Danilo Black para desarrollar el proyecto de rediseño, el Jyllands-Posten apostó por su trayectoria como firma creadora de tendencias en la industria editorial. “Existen muchas agencias de consultoría en Escandinavia, pero han trabajado ya con nosotros y nuestra competencia. El rediseño era importante, queríamos probar algo completamente diferente a lo que se había hecho antes”, explica Jonas.

Después de un proceso de fortalecimiento de capacidades del equipo de producción y la integración de nuevos miembros, los suplementos han logrado un éxito indudable. Además de comprobar la aceptación favorable de más de 85% de sus lectores, los productos han tenido un incremento importante en ventas de publicidad. Como Jonas lo describe: “Los vendedores tienen ahora una entrada de venta única: pueden ir con los anunciantes y decir estamos haciendo algo completamente nuevo, ¿quieres participar?”