Antes de llegar a Danilo Black, para mí la letras eran sólo eso, letras, unas con patitas y otras casi cojas, pero al entrar mundo del diseño editorial descubrí que la tipografía era el centro de todo. Todavía recuerdo, en mi primer año, cuando se me ocurrió decir que algo no se leía, Eduardo me preguntó ¿sabes qué determina la legibilidad de una tipografía? Supongo que mi cara de what le causó cierta gracia, porque casi de inmediato respondió: “ la legibilidad la determina el espacio negativo interior de la minúscula”.

Cada vez que lo repito, me rió, en serio, porque me llevó varios meses entender qué era un espacio negativo, cómo funcionaba y distinguir a qué se referían con trazo ascendente, serif, sans y otros pormenores.
Supongo que ahora que conozca a David Berlow fundador de The Font Bureau, despacho que ha desarrollado más de 300 diseños tipográficos para diarios como Chicago Tribune, The Wall Street Journal, Entertainment Weekly, Newsweek, Esquire, Rolling Stone, Hewlett Packard y otros más me volverá la cara de what y terminaré de entender aquello de que las familias sans, serif y slab pueden convivir en una misma página y asuntos de trazo que los editores no entendemos bien, pero que sin duda apreciamos cuando un texto se lee bien. Gracias Sr. Berlow.

Otro gran invitado a la Cumbre DB09 es Guillermo Caballero. Tuve la oportunidad de conocerlo cuando trabajé como editora de la revista Balance en Grupo Editorial Expansión. Su estilo desenfadado, irreverente y casual, cual Homero Simpson,  contrastaba con el nivel de exigencia sobre su área de diseño. Memo, como lo conocemos  tiene mucha trayectoria en el mundo del diseño, pero creo que lo más importante es su valiosa postura, la cual se volvió casi un mantra: “Hay que pensar en el lector como eje del diseño”.

Por último, pero no menos importante es la visita de  Joe Hutchinson, un diseñador a quien literalmente le gira la piedra, si lo gugleas te enterarás que colaboró en Los Angeles Times y en el  Baltimore Sun y en ambos diarios, Joe hizo de las suyas, es decir apoyó con su talento para que se colaran entre los más premiados de la SND. Ahora su carrera dio un giro, del diario a  la revista, y pasó a convertirse en el Director de Arte de la revista de culto por excelencia: Rolling Stone.

Y pensar que estarán aquí, en casa, me entusiasma, y esto no es marketing, sinceramente creo que es una verdadera oportunidad de ampliar mis horizontes y ver el mundo editorial con otros ojos.

Continuará

En  el evento llamado Cumbre DB09 se van a encontrar personalidades del mundo editorial por primera vez en México.
No digo que sean los únicos, pero si considero que su trabajo los ha colocado en un sitio desde el cual su perspectiva resulta valiosa para los diseñadores de publicaciones. Podemos estar o no de acuerdo con su estilo gráfico, su personalidad o nivel de popularidad, pero su éxito y las conversaciones que generan alrededor, los convierten en puntos de referencia.

Échemos un vistazo a los primeros tres de 12
Eduardo Danilo: Yo le conocí hace 20 años, recién salía de la escuela y me moría por trabajar en su pequeño estudio. No lo conseguí, tuve que esperar 10 años, para caer por azares del destino (feliz destino) con su equipo de trabajo. Es talentoso exigente, perfeccionista, a veces obsesivo, pero increíblemente generoso para compartir lo que sabe. Le reconozco que con él uno aprende, aprende de verdad porque hay que fijarse en los detalles sin olvidar lo global, formar parte de su equipo implica pensar y pensar para luego preguntar y provocar antes de diseñar. A veces creo que es un filósofo gráfico. No es gratuito ni mera suerte haber rediseñado las publicaciones líderes en América Latina tanto impresas como digitales.  Sí, ya sé, puede sonar a oda al jefe, pero no me importa, al César lo que es de César… ¿o  quién me desmiente?

Rodrigo Sánchez: No tengo empacho en reconocerlo, es mi charro negro.  Es el único invitado que no es latinoaméricano, pero su talento creativo y visión gráfica le ha valido numerosos premios de  la SND y la SPD convirtiendo su trabajo en la de Metropoli del diseño.  Toooodos hemos visto y admirado su trabajo y si no es así…corre, busca cualquier edición de la SND y verás que te mudas de inmediato a su Mundo.

Alex Medrano: Norteño hasta las cachas, probó, con un estilo auténtico y muy personal,  que un buen diseño puede generar IMPACTO aún en una publicación modesta. Me parece que puede ser refrescante escucharle cómo ahcer mucho con poco, y también cómo llevarse el Oro teniendo el peso diario, de un gigante dormido como Excelsior. El Alex la mueve.

Continuará…

Uno de los hombres más influyentes en el mundo del diseño Editorial, es sin duda Roger Black. Su nombre aparece ligado a los títulos icónicos como Newsweek, The New York Times, New York magazine y Rolling Stone y en la última década encabeza la avanzada de diseño digital en dónde aún hay mucho que explorar.
Sin embargo, su filosofía no ha cambiado y sus tesis de Design by content sigue más vigente que nunca. “Diseñar una publicación —electrónica o impresa—no es igual a diseñar escaparates. De igual forma un rediseño no es una cirugía cosmética. El diseño editorial debe funcionar como un enlace entre los clientes y el producto. La revistas deben ser fáciles de leer, los sitios web fáciles de usar. El contenido debe permanecer en la superficie”.
La declaración anterior aparece en su blog, rogerblack.com , cuando uno la lee resulta sencilla, incluso obvia, pero durante los veinte años de nuestra historia como Danilo Black, hemos comprobado que no es así. En muchas publicaciones de México y Latinoamérica en la cuales se privilegia el diseño, los directores de arte funcionan como decoradores de páginas bajo el yugo del editor y en los diarios donde el diseño no forma parte de la cultura hacia el lector, los diseñadores se convierten en armadores de páginas. Rara vez se piensan a si mismos como editores gráficos o editores visuales. Hay poco conocimiento en el área editorial comparado con la publicidad y el branding, lo que resulta positivo en términos de mercado: aún hay mucho campo dónde experimentar.
Por ello convocar a una cumbre enfocada a los profesionales del diseño no es un asunto comercial, es un asunto de supervivencia. Ante la crisis general, la industria editorial puede tomar de nuevo las riendas respecto a cómo presentar la información y ganar dinero.
Los lectores , ahora más que nunca, buscan información fidedigna, fuentes confiables, editores inteligentes, analíticos que les puedan decir “hey, mira esto, puede ser interesante que lo sepas”. En estos tiempos ya no se trata de tener la verdad, sino de saber distinguir los caminos más accesibles hacia ella.
Contar con la presencia de Roger Black en DB09 design Summit es una oportunidad única.

EL RINCÓN DEL GURÚ
¿CÓMO SE INICIA UN PROCESO DE DISEÑO O REDISEÑO DE UNA PUBLICACIÓN?
Roger Black: El diseño de cualquier publicación—digital o impresa—debe por principio, responder estas preguntas básicas :
1.    ¿Por qué la gente  va a leerlo?
2.    ¿Qué hará con esa información?
3.    ¿Qué contenido único—texto, fotos, interacción y comunidad con otros—harán que gaste su tiempo y que una vez consumido hará que vuelva?
4.    ¿Cómo se conecta el contenido con el modelo de negocio y cómo se conecta a su vez está relación con la audiencia?
Si podemos contestar con claridad estas preguntas es posible iniciar y pensar en elementos como la tipografía, las fotos, el estilo y si necesitará un diseño radical o será una evolución gradual. Roger Black

Por Sabina Bautista

Me han llegado rumores del cierre de The News, diario publicado en México y dirigido a los extranjeros, sería una lástima que el galadornado “Mejor diario” por la SND, cerrara no por falat de lectores sino por falta de anunciantes. Una vez más vemos cómo en México no se privilegia la información, ni la verdad sino el dinero. Su página no dice nada, pero mi teléfono no deja de sonar.

Más noticias en un rato, debo acallar los rumores o bien lamentar las malas noticias.