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Ante las condiciones que irrumpen en la industria editorial el cambio es inminente. La pregunta clave es 驴cu谩l es la mejor manera de adaptarnos y adoptar las innovaciones de mayor valor para nuestra publicaci贸n?
Este fue el tema de la conferencia con la que Eduardo Danilo, presidente de Danilo Black, particip贸 en la IX Jornada de la Prensa de la Asociaci贸n Nacional de Prensa en Chile.
Con una asistencia muy superior a la de a帽os anteriores, los representantes de los principales diarios y revistas de ese pa铆s escucharon las disertaciones de figuras nacionales e internacionales, todo con el prop贸sito de encontrar las formas m谩s efectivas de integrar sus publicaciones a esta ola de innovaci贸n.
Al respecto de la presentaci贸n de Eduardo Danilo, el gerente general de la Asociaci贸n, Eduardo Berhmann, comenta: 鈥淟a conferencia fue muy interesante, muy completa, ya que incluy贸 referencias a diarios, revistas y medios on line. Adem谩s de novedosa, en cuanto a la segmentaci贸n que debieran aplicar los medios impresos a futuro para captar consumidores.鈥
Expusieron tambi茅n Mike Smith, del Media Management Center, Jos茅 Luis Parra, de El Mercurio, y 脕ngela Vivanco, destacada abogada chilena especializada en medios de comunicaci贸n.
Felicitamos a la ANP por el 茅xito de esta Jornada y agradecemos su invitaci贸n.
El pr贸ximo 27 de julio, Eduardo Danilo participar谩 en la IX edici贸n de la Jornada de Prensa, que organiza la Asociaci贸n Nacional de la Prensa de Chile.
En el contexto de las conversaciones actuales de transformaci贸n de la industria, el presidente y CEO de Danilo Black, Eduardo Danilo, presentar谩 la conferencia Profit by Design: el dise帽o como clave para el liderazgo.
Por Editor en Print
Morgenavisen Jyllands-Posten: nuevas oportunidades de negocio en suplementos
{ 19 Junio 2006 }
Con el redise帽o de sus suplementos semanales, el Jyllands-Posten ha encontrado nuevas oportunidades de ventas de publicidad, en secciones y formas que no se habr铆an intentado antes, logrando un incremento en ingresos por ventas y gran aceptaci贸n entre los anunciantes. A 6 meses del lanzamiento, Jonas Rathke, Editor de Suplementos, nos habla de los resultados obtenidos.
鈥淓l proyecto ha abierto nuevos mercados. Como los suplementos se ven tan bien podemos hacer esfuerzos de ventas de publicidad en los contenidos de deportes o internacional, algo que no hubi茅ramos intentado antes鈥, declara Jonas.
El poder de la eficiencia
La transformaci贸n no tiene que ser abrumadora. El proyecto de redise帽o de los suplementos semanales del Jyllands-Posten fue corto y eficiente. Una vez que el cliente aprob贸 la direcci贸n de dise帽o, los consultores de Danilo Black desarrollaron plantillas aplicables para todos los t铆tulos.
Seleccionamos una paleta de color para definir la personalidad de cada revista, que concretamos con logos de tratamiento tipogr谩fico sencillo. El uso inteligente del espacio negativo y la implementaci贸n de diferentes entradas de lectura, resultaron en p谩ginas limpias, vibrantes, que construyen experiencias significativas para los lectores.
Nuevas perspectivas
Cuando seleccion贸 a Danilo Black para desarrollar el proyecto de redise帽o, el Jyllands-Posten apost贸 por su trayectoria como firma creadora de tendencias en la industria editorial. 鈥淓xisten muchas agencias de consultor铆a en Escandinavia, pero han trabajado ya con nosotros y nuestra competencia. El redise帽o era importante, quer铆amos probar algo completamente diferente a lo que se hab铆a hecho antes鈥, explica Jonas.
Despu茅s de un proceso de fortalecimiento de capacidades del equipo de producci贸n y la integraci贸n de nuevos miembros, los suplementos han logrado un 茅xito indudable. Adem谩s de comprobar la aceptaci贸n favorable de m谩s de 85% de sus lectores, los productos han tenido un incremento importante en ventas de publicidad. Como Jonas lo describe: 鈥淟os vendedores tienen ahora una entrada de venta 煤nica: pueden ir con los anunciantes y decir estamos haciendo algo completamente nuevo, 驴quieres participar?鈥
脕rea-11, la publicaci贸n digital de Society for News Design (SND), presenta a Danilo Black en su edici贸n de junio con el art铆culo Fast forward en la prensa mexicana.
(Adri谩n 脕lvarez, 脕rea-11) En esta edici贸n podr谩s leer sobre el 煤ltimo redise帽o de la prensa mexicana. Exc茅lsior, un peri贸dico con 89 a帽os y una importante historia en los medios impresos de M茅xico, lanz贸 su redise帽o el 22 de marzo, 隆un proyecto que se desarroll贸 en s贸lo 2 meses!
Adem谩s, presentamos dos entrevistas con dos dise帽adores que no hablan espa帽ol, pero ambos nos ofrecen su punto de vista sobre la industria de peri贸dicos hispanos. Ellos son: Mark Porter, director creativo de The Guardian, y Tony Sutton, de News Design Associates.
Tambi茅n presentamos un art铆culo breve sobre los Malofiej Awards y el reconocimiento especial a la BBC por sus gr谩ficas en web. Para terminar, una p谩gina con el aviso y forma de registro para el SND Workshop en Orlando.
Grupo Ferrer Rangel y Danilo Black presentan hoy el lanzamiento de El Nuevo D铆a, resultado de un proyecto redise帽o de amplio alcance.
El peri贸dico l铆der en Puerto Rico replantea el periodismo del siglo XXI y presenta El Nuevo D铆a Diario, El Nuevo D铆a Domingo y endi.com, tres productos de la misma marca, que ofrecen respuesta a las personas que viven la revoluci贸n tecnol贸gica y buscan alternativas eficientes para mantenerse informadas.
鈥淟os peri贸dicos, como los seres humanos, deben pasar por ciclos. Nacen, maduran y se rejuvenecen. Deben reafirmarse en sus aspiraciones y en sus compromisos鈥, declaran Luis Alberto Ferr茅 Rangel, Director, y Ma. Eugenia Ferr茅 Rangel, Presidenta de la empresa.
Al lanzamiento se une ClasificadosEndi.com, la evoluci贸n de una secci贸n de anuncios clasificados hacia una herramienta completa para optimizar las operaciones de compra y venta entre particulares.
El Nuevo D铆a Diario
Conservando la esencia de su compromiso, El Nuevo D铆a Diario mejora la organizaci贸n de sus contenidos para diversificar su oferta con productos informativos innovadores y m谩s cercanos al lector.
Vibrante y revelador, El Nuevo D铆a Diario ofrece y acompa帽a las experiencias y emociones que significan vivir cada d铆a. Con informaci贸n para emocionarse, vivir sano y bien, promover la participaci贸n ciudadana y la opini贸n inteligente y para saber m谩s que los dem谩s, todas las p谩ginas del diario se construyen a partir de un sistema gr谩fico impactante y eficiente que enriquece los contenidos a trav茅s de herramientas editoriales diversas.
El Nuevo D铆a Domingo
Reflejo del descanso, la reflexi贸n y la vida familiar que caracterizan a este d铆a, El Nuevo D铆a Domingo combina contenidos noticiosos con entretenimiento, educaci贸n e informaci贸n especializada.
A trav茅s de su cuerpo principal y revistas, ofrece al lector la posibilidad de evaluar y analizar los sucesos de la semana, enriquecer su perspectiva con los temas m谩s humanos y trazar su l铆nea de atenci贸n sobre noticias que se perfilan para los siguientes d铆as laborales.
鈥淓l sitio que hoy presentamos no es un lavado de cara. Se trata, sin duda, de un cambio en la manera en que El Nuevo D铆a visualiza el periodismo del siglo XXI鈥, comenta Luis Alberto Ferr茅 Rangel en el clip de presentaci贸n del sitio.
Orientada a promover la participaci贸n de su audiencia, la versi贸n electr贸nica de El Nuevo D铆a se estructura a trav茅s de una navegaci贸n ergon贸mica, que permite al usuario encontrar informaci贸n, participar en foros de discusi贸n y blogs y vivir las noticias en una experiencia completa a trav茅s de videos y audio.
Con actualizaciones las 24 horas de los 7 d铆as de la semana, Endi.com garantiza su oferta de informaci贸n puntual y oportuna en un formato a la medida del usuario: desde ajustar el tama帽o de letra para lectura hasta la alimentaci贸n de noticias en dispositivos port谩tiles.
A trav茅s de la organizaci贸n inteligente de contenidos, ClasificadosEndi.com se plantea como una nueva plataforma tecnol贸gica, operativa y comercial que integra la operaci贸n tradicional del peri贸dico con una oferta comercial en Internet, posicion谩ndose como la opci贸n m谩s completa y atractiva para el mercado puertorrique帽o.
Enriquecida con suplementos de informaci贸n que permiten tomar las mejores decisiones de compra y venta, la plataforma de ClasificadosEndi.com proporciona utilidades para que el usuario sea m谩s eficiente en sus operaciones.
El proyecto
No es frecuente que una empresa editorial desarrolle un proyecto con alcances tan amplios. Replantear cada uno de los productos que componen una marca requiere de un an谩lisis profundo de las estrategias de negocio y, sin duda, de un esfuerzo extraordinario por parte de los equipos de trabajo involucrados.
鈥淓l contingente de Danilo Black que ha estado implementando estos proyectos ha hecho un trabajo extraordinario鈥, comenta Eduardo Danilo, Presidente Fundador y CEO de la firma consultora.
Trabajar con un cliente tan decidido y claro en sus prop贸sitos como Grupo Ferr茅 Rangel, que adem谩s tiene la voluntad para desarrollar el proyecto en toda su magnitud, representa el tipo de retos que renuevan el compromiso de calidad y capacidades que han ubicado a Danilo Black en el liderazgo de consultor铆a para la industria editorial.
Felicidades a El Nuevo D铆a por el lanzamiento exitoso de sus productos que, estamos seguros, dictar谩n un modelo de innovaci贸n period铆stica con alcance mundial.
Por Editor en Print, Web
Diario de Morelos: Oferta innovadora para un mercado exigente
{ 17 Mayo 2006 }
Marca, formato y eficiencia de procesos se conjugan en la nueva imagen de Diario de Morelos, l铆der indiscutible de Cuernavaca, Morelos.
Por su cercan铆a con la Ciudad de M茅xico, Cuernavaca tiene un tr谩nsito constante de visitantes que convierte a los diarios capitalinos en competidores indirectos 鈥損ero no por eso menos fuertes- de cualquier diario que circule en la localidad. Existe un mercado amplio y segmentado; cada uno de los segmentos con una idea muy clara de lo que quiere recibir.
Radiograf铆a del 茅xito
En este contexto, Grupo Braca arranc贸 el proyecto de consultor铆a estrat茅gica para Diario de Morelos que result贸 en poderosas estrategas de negocio, entre ellas, el lanzamiento de su nueva imagen.
Con el prop贸sito de visualizar las capacidades m谩ximas de desarrollo del peri贸dico, el equipo de Consultor铆a Estrat茅gica de Danilo Black, liderado por Roberto Madero, realiz贸 un diagn贸stico detallado de la situaci贸n de negocio.
Desde la infraestructura del diario hasta la situaci贸n pol铆tica del estado, evaluamos todos los factores que pueden impactar en la situaci贸n de la empresa y los presentamos al equipo directivo de Diario de Morelos. Con esto, presentamos a los due帽os una 鈥渞adiograf铆a鈥 que analiza y fundamenta el panorama de oportunidades y amenazas, permitiendo la elaboraci贸n de un plan estrat茅gico s贸lido.
Una vez detectadas las principales oportunidades de 茅xito en las esferas de marca, producto y negocio, el equipo de Consultor铆a en Dise帽o de Peri贸dicos entr贸 a la escena para determinar las caracter铆sticas que consolidaran en liderazgo de Diario de Morelos en la plaza.
Nace un cl谩sico
El logotipo de Diario de Morelos hab铆a permanecido intacto desde su aparici贸n en 1978. Por el estilo g贸tico de su tipograf铆a, apostamos por transformarlo en un cl谩sico: distinguir al peri贸dico con un logotipo que se convierte, adem谩s, en elemento gr谩fico para las p谩ginas de soft news del producto.
Para el sistema gr谩fico consideramos tres prop贸sitos: convertir a Diario de Morelos en un peri贸dico capaz de competir incluso con los l铆deres de la Ciudad de M茅xico; reflejar la esencia de Cuernavaca en su colorido, dinamismo, calidez y modernidad; y, por 煤ltimo, crear un sistema de alta eficacia en producci贸n.
鈥淒iario de Morelos est谩 listo para iniciar un crecimiento sin precedente. El valor de la informaci贸n que recibieron a trav茅s de la etapa de consultor铆a estrat茅gica, combinado con las innovaciones que introdujimos en el producto con el redise帽o, garantizan la plataforma de desarrollo que las empresas editoriales necesitan para pensar en grande鈥, declara Eduardo Danilo Ruiz, Presidente y CEO de Danilo Black.
Una de las innovaciones de mayor apuesta es la combinaci贸n de formatos. Anteriormente tama帽o est谩ndar, Diario de Morelos aprovecha el redise帽o para distinguir las secciones de Espect谩culos y Deportes produci茅ndolas en formato tabloide. As铆, el lector puede encontrar secciones y productos dentro del peri贸dico, todas congruentes en marca y tono, pero cada una con las caracter铆sticas que dar谩n respuestas espec铆ficas a cada nicho del mercado.
Identidad regional
鈥淎s铆 debe lucir un peri贸dico que compite con Reforma鈥, comenta V铆ctor S谩nchez, Director de Arte del proyecto. Con la nueva imagen, Diario de Morelos tiene muchas posibilidades de 茅xito en la conquista del mercado regional del estado y sus alrededores.
Basado en an谩lisis sustentado, el plan estrat茅gico que result贸 de la primera etapa de consultor铆a se est谩 implementado en su totalidad y exitosamente. Cuando marca, producto y negocio alinean sus prop贸sitos hacia el desarrollo de la empresa, es posible apuntar hacia la mejor oportunidad de mercado con altas posibilidades de consolidar el 茅xito. Al final de d铆a, los peri贸dicos son negocios y, como tales, su principal prop贸sito es que sean rentables.
El Diario de Morelos culmina su proyecto de consultor铆a estrat茅gica con el lanzamiento de la nueva imagen del peri贸dico.
Tras meses de an谩lisis estrat茅gico, El Diario de Morelos anuncia el lanzamiento de su nueva imagen. Con un producto altamente eficiente que refleja claridad en objetivos de negocio, el diario se consolida como l铆der en la plaza, cuya importancia como centro tur铆stico la ubica dentro de las m谩s importantes del pa铆s.
脥ndigo surge como la primer revista virtual en M茅xico, combinando la propuesta de un periodismo innovador con una plataforma sin restricciones.
El 5 de mayo recibimos la primer edici贸n del newsletter 脥ndigo, que apuesta por un formato electr贸nico que permite distribuci贸n libre sin restricciones en el n煤mero de p谩ginas de contenido.
Dise帽ada seg煤n la estructura de una publicaci贸n impresa, integra elementos multimedia como video o audio para ofrecer al lector informaci贸n enriquecida. La distribuci贸n en formato PDF le permite circular a trav茅s de correos electr贸nicos y sitios web.
“Esperamos que la experiencia de 脥ndigo adem谩s de provocar nuevas visiones y enfoques de la realidad, te sit煤e en un punto de partida que te permita retroalimentarnos para establecer un di谩logo constructivo para nuestro M茅xico”, declara Ram贸n Alberto Garza, creador y director editorial del concepto 脥ndigo, que fue desarrollado por Danilo Black.
Para nosotros es un honor anunciar este lanzamiento: el primero que rebasa las fronteras establecidas entre las publicaciones impresas y en l铆nea para proponer plataformas en com煤n.
Por Editor en Print
The Daily Journal: Un peri贸dico especializado de amplios alcances
{ 2 Mayo 2006 }
The Daily Journal se prepara para liderar el mercado angloparlante de Am茅rica Latina
Un sistema gr谩fico eficiente y de alto impacto optimiza sus procesos de producci贸n, permitiendo que se concentre en lo m谩s importante: fortalecer el posicionamiento de marca y extender sus alcances geogr谩ficos.
Desde Estados Unidos hasta Am茅rica del Sur, los pa铆ses americanos se han distinguido por sus mercados biling眉es.
Junto con el creciente mercado para publicaciones en espa帽ol en Estados Unidos, crece tambi茅n el nicho de angloparlantes que viven en Am茅rica Latina.
Circulando actualmente en Venezuela y Per煤, con planes para entrar a Colombia, The Daily Journal propone una oferta informativa en ingl茅s, con todas las caracter铆sticas visuales que distinguen a las publicaciones latinoamericanas.
La marca
En un mercado medi谩tico altamente competido, la mercadotecnia enfocada en el consumidor dicta una premisa clara: todo comienza y termina con la identidad de marca. En el caso de The Daily Journal, el logotipo fue actualizado para reflejar sus valores competitivos: dinamismo, actualidad e impacto. El azul cl谩sico del fondo se sustituy贸 por un tono m谩s luminoso que refleja el ritmo de vida vibrante de sus lectores, manteniendo su esencia de publicaci贸n s贸lida y confiable.
El dise帽o
El nuevo dise帽o de The Daily Journal sorprende al lector por gran amigabilidad que no le resta contundencia a su contenido. Para producir experiencias de lectura m谩s ricas, se crearon entradas de lectura m煤ltiples que permiten 鈥渘avegar鈥 la p谩gina y ofrecer informaci贸n completa en un primer vistazo.
El uso del color en toda la publicaci贸n que anteriormente lo utilizaba s贸lo en algunas p谩ginas, permiti贸 ordenar el contenido en secciones con identidad propia, utilizando un sistema de navegaci贸n que combina eficientemente los recursos tipogr谩ficos con paletas de color espec铆ficas para cada tipo de contenido.
Las aperturas de secci贸n cumplen el prop贸sito de marcar el ritmo de lectura a trav茅s del peri贸dico: mientras el contenido se desarrolla de mayor a menor profundidad, crece la cantidad de temas por p谩gina. El efecto se consolida con las herramientas editoriales, creadas a partir de elementos de dise帽o.
Valores de contenido
El perfil de The Daily Journal se mantiene en el cuadrante informativo de contenido. Para enriquecerlo, se dise帽贸 la 鈥淧谩gina 2鈥 que ofrece al lector notas de color e inter茅s general que relaja la lectura y permite alcanzar a mercados m谩s amplios.
El reto
Din谩mico y determinado, The Daily Journal deseaba lanzar el producto redise帽ado lo antes posible. Con el liderazgo creativo de Eduardo Danilo en Monterrey, la representaci贸n de Danilo Black en Buenos Aires a cargo de Ariel Gar贸falo, desarroll贸 el proyecto de redise帽o en menos de un mes.
Los resultados
Con un sistema gr谩fico rico en elementos visuales y herramientas editoriales, la redacci贸n de The Daily Journal dio un salto significativo en capacidades de planeaci贸n y coordinaci贸n.
Con una estructura de mayores alcances y un producto de calidad internacional, The Daily Journal est谩 listo para conquistar los nuevos mercados de Am茅rica Latina.
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